Профессор кафедры массовых коммуникаций стал соавтором учебного пособия «Стратегические коммуникации. Теория и практика»

Профессор кафедры массовых коммуникаций, доктор социологических наук Валерий Музыкант стал соавтором учебного пособия «Стратегические коммуникации. Теория и практика».

Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистров, изучающих рекламу и связи с общественностью; специалистов в сфере стратегических коммуникаций, работников рекламных агентств, агентств по связям с общественностью и пресс-служб.

В учебном материале рассматриваются основные вопросы теории стратегических коммуникаций, в частности, делается акцент на развитии и видах коммуникации в медиатизированном обществе, характеризуются аудитории и этапы формирования коммуникационной стратегии, уделяется внимание диалоговой концепции стратегических коммуникаций и конвергенционным процессам в стратегических коммуникациях.

Основные разделы учебного пособия отражают наиболее важные проблемы стратегических коммуникаций: технологии изучения общественного мнения и медиарилейшнз, текстологию связей с общественностью, принципы реализации стратегических коммуникаций в сфере бизнеса, принципы современного брендинга; переговорные технологии в стратегических коммуникациях и эффективность рекламы и связей с общественностью, брендинга. Отдельное внимание уделено инновационным технологиям.

За авторством Валерия Музыканта опубликована глава «Брендинг в стратегическом коммуникационном планировании», рассказывающая о процессе и развитии брендинга, типологии брендов, реструктуризации портфеля брендов, а также о ребрендинге как смене стратегии развития бизнеса.