«Главное — люди, их эмоции и переживания»: на филологическом факультете прошел мастер-класс шеф-редактора «Mash на спорте» Даниила Лядова
2 октября 2026
Модератором встречи выступила старший преподаватель кафедры теории и истории журналистики Вера Владимировна Малаховская.
Как попасть в Mash?
В Mash Даниил Лядов попал благодаря необычному сопроводительному письму. Вместо традиционного рассказа о себе он начал с «крючка», адресованного редакции. Так с первых строк он применил один из главных принципов, которым руководствуется в работе сегодня: внимание читателя нужно привлечь сразу.
Свой путь в редакции Даниил начал с позиции младшего редактора регионального проекта. Сегодня он возглавляет спортивное направление Mash, на которое подписаны более полумиллиона человек в социальных сетях.
Матч, на котором главным был не футбол
«Мы не просто ретранслируем реальность. Мы выбираем ракурс и фокус».
Один из примеров — прощальный матч футболиста Вагнера Лава. Многие СМИ сосредоточились на самом событии и завершении карьеры футболиста. Однако внимание редакции Mash привлекла другая деталь — баннер болельщиков «Vagner Love is…», стилизованный под вкладыш от известной жевательной резинки.
«Через трибуну считывается эмоция — ностальгия. Самое главное в тексте — передать то, что испытали люди в моменте».
На этом примере Даниил показал студентам, как одно событие может стать основой для разных журналистских историй и почему важно замечать детали, которые позволяют передать эмоции героев и аудитории.
Черновик — место для творчества
Одно из правил редакции, которым Даниил поделился со студентами: на этапе черновика не стоит ограничивать себя формальным языком. Можно шутить, экспериментировать с формулировками и писать так, как говоришь в обычной жизни. Уже после этого текст можно редактировать и приводить к необходимому формату.
«Иначе всё уходит в пресс-релизный язык, который губит и текст, и ваше мышление».
Кулачный бой и женский фитнес
Отдельной темой встречи стал авторский формат Даниила — интервью-тренировки, во время которых журналист проходит тренировку вместе со своим героем. В пилотном выпуске он принял участие в кулачном бою «стенка на стенку», а во втором — отправился на женский фитнес.
Второй выпуск набрал меньше просмотров, но получил больше откликов и привёл новых подписчиков. По словам Даниила, реакция аудитории важна даже тогда, когда она оказывается критической.
«Даже негативные комментарии — это актив. Значит, вы человека зацепили».
Что читать, если хочешь в спортивную журналистику
Даниил также поделился со студентами медиаресурсами, за которыми следит сам. Среди них — Telegram-канал «Первый спорт», Sports.ru, «Чемпионат» и канал футбольного инсайдера Ивана Карпова «Инсайды от Карпа».
На примере этих площадок участники обсудили разные подходы к спортивной журналистике, поиску тем и работе с информационной повесткой.
Самый главный вопрос: «И что?»
Один из главных профессиональных вопросов, который, по словам Даниила, журналисту стоит задавать себе перед публикацией материала, звучит просто: «И что?». Он помогает понять, зачем читателю эта история, какой смысл стоит за новостью и что отличает материал от простого пересказа события.
«Чтобы стать крутым спортивным журналистом, нужно понимать, что спорт вообще ни при чём. Главное — люди, их эмоции и переживания».
Главной темой встречи стал поиск истории за информационным поводом. Студенты обсудили, как выбирать ракурс, находить неочевидные детали, работать с вниманием аудитории и видеть за спортивными результатами людей и их истории.
