Разработка и продвижение персонального бренда графического дизайнера
Работа Марины Сергеевны Новоселовой посвящена исследованию такого явления, как персональный брендинг в условиях высококонкурентной среды на рынке графического дизайна. Актуальность темы обусловлена стремительными преобразованиями в постиндустриальном обществе, в процессе чего создаются новые формы коммуникации и презентации личности. При этом в коммуникативное взаимодействие между людьми интегрируются такое понятие, как «маркетизации», когда человеческие качества, знания и умения — коммерчески ориентированы. Более того, прослеживается тенденция самовосприятия личности как «проект», цель которого — получить финансовую прибыль за счёт «продажи» личностных качеств. Наряду с этим, актуальность исследования подкреплена интернетизацией, когда личности адаптируют формы коммуникации в цифровой среде, с учетом специфики мышления «нового поколения». Мышление этого поколения пронизано тенденцией «клипового», краткосрочного восприятия информации. Следовательно, необходимо изучать структуру построения выгодного образа в цифровой среде, чтобы выстраивать эффективные взаимоотношения с различными целевыми аудиториями.
Интеграция коммуникационных процессов в цифровую среду формирует тенденция на изменения работы дизайнеров. И их количество на рынке кратно растет, соответственно повышается уровень конкуренции, в том числе конкурентом становится не только человек (специалист в конкретной сфере), но и искусственный интеллект. В этой связи специалистам необходимо искать новые подходы к установлению коммерческих, доверительных отношений склиентами. Инструментом такого взаимодействия становится «персональный бренд» в цифровой среде.
Цель проекта – построить стратегию продвижения персонального бренда в Сети с помощью сайта-портфолио как эффективной самопрезентации специалиста в области графического дизайна. В ходе разработки проекта, Марина выявила, что продвижение персонального бренда графического дизайнера в интернете с помощью создания современного и логически выстроенного сайта-портфолио позволяет выгодно представить кандидата (исполнителя) его будущим заказчикам и работодателям.
Ключевым инструментом коммуникативного воздействия становится «цифровое» портфолио. Так, создателям «цифрового» портфолио следует избирать «мультиплатформенный», гибкий подход при его создании: адаптировать «портфель» с работами на нескольких площадках и сопрягать их (портфели) между собой. Например, указывать ссылки на смежные сайты, где хранится портфолио.
При «упаковке» визуальной концепции портфолио, следует интегрировать элементы личного бренда. Это, в первую очередь, персонализация как эффективный способ установить дружеские взаимоотношения с потребителем информации. Например, когда потенциальный потребитель услуг графического дизайнера видит фото реального человека на «аватарке», а не картину из интернета, в его сознании формируется доверие по отношению именно к этому исполнителю. Чтобы обеспечить продвижение личного бренда профессиональной единицы в Сети, необходима мульти дистрибуция контента, особенно, если специалист – «новичок» на рынке. Это обеспечит больший охват и повысит уровень нематериальных активов.